昆侖潤滑油引領(lǐng)汽車運動風(fēng)潮 體育營銷玩出新花
來源:汽車愛好者網(wǎng) 作者:admin
2017-08-10 21:47
順勢者智，馭勢者贏。當(dāng)下，隨著新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，營銷傳播方式瞬息萬變，快速創(chuàng)新、更加多元和精細。消費者注意力分散，對價值和體驗要求不斷提升。如何打造最佳傳播通路，制造溝通機會，贏得消費者的關(guān)注和青睞，成為各個品牌的必答題。
近年來隨著國內(nèi)賽車運動快速發(fā)展，汽車與汽車后市場品牌找到了更加適合自己的體育營銷平臺。體育營銷一直是汽車和汽車后市場品牌慣用的營銷方式，賽事競技與汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌具有天然的契合度：體育賽事對速度、能量、動力的運用和展現(xiàn)，可以在潛移默化中傳遞品牌形象，這正是汽車及汽車后市場產(chǎn)品的追求。同時，賽事競技對汽車相關(guān)產(chǎn)品的性能考驗，無疑是最好的檢驗和證明。在如何通過體育賽事影響目標消費族群，昆侖潤滑油今年做出了大膽的嘗試，為精英賽車人群和泛賽車愛好者人群帶來了一場“激情體驗”。
近日，昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽（CCPC）在克拉瑪依首戰(zhàn)打響，引發(fā)高度關(guān)注和熱議。昆侖潤滑油與CCPC強強聯(lián)手，以一系列縝密的打法，贏得消費者廣泛關(guān)注和認同，令其品牌形象更加深入人心。
中國量產(chǎn)車性能大賽是由中國汽車技術(shù)研究中心與國家體育總局汽車摩托車運動管理中心于2015年共同創(chuàng)立的，是國內(nèi)唯一的，以完全不改裝的量產(chǎn)車為參賽車輛的國家級專業(yè)汽車賽事。通過在高溫、高寒、綜合路況下設(shè)置多種類型的比賽項目，成為頂尖量產(chǎn)車型的競技平臺，以其權(quán)威性、參與度和影響力，被業(yè)界稱為“中國汽車奧運會”。CCPC啟航以來，得到了社會各界尤其是汽車消費者的認可，關(guān)注度一路飆升。
因此，昆侖潤滑油選擇CCPC作為其賽事營銷平臺，成為2017CCPC總冠名，昆侖潤滑油也憑借在美譽度和知名度獲得大賽官方唯一指定用油。伴隨著昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽在全國打響，搶得先機的昆侖潤滑將有更大的發(fā)力空間。
除了冠名及產(chǎn)品合作，雙方還開創(chuàng)性地設(shè)立了CCPC-K組比賽——昆侖潤滑油車王爭霸賽，不僅為人們帶來激動人心的賽事看點，更在場景和體驗中充分展現(xiàn)其產(chǎn)品實力。
“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”海選招募搭載社交H5手段，以完成關(guān)卡任務(wù)方式向全國公眾開放報名渠道，最終通過線下晉級賽，選拔出克拉瑪依站的15名賽手。這種鼓勵用戶參與線上場景比拼，同時又能將虛擬世界的賽果延續(xù)到線下體驗的方式成功吸引到大批粉絲的圍觀參與，而且更智能的幫助品牌高效精準的聚集了目標人群。
線下方面，這場向民間開放的賽事，給所有具有“車王”夢想的民間賽車手，提供了一個在高溫戈壁、復(fù)雜高速環(huán)道上展示自我、激情馳騁的舞臺。賽事幫助昆侖潤滑油實現(xiàn)了關(guān)愛消費者、與消費者近距離溝通，讓消費者切身感受昆侖潤滑油產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)。面對一望無際的荒原戈壁，極端高溫下的越野賽道，各種精心設(shè)置的比賽科目，參賽選手雖然是非專業(yè)賽車手出身，但是體驗的卻是專業(yè)比賽內(nèi)容。這種線上與線下組合，多維度營造消費者觸點，大大深化了傳播效果。
近年來隨著國內(nèi)賽車運動快速發(fā)展，汽車與汽車后市場品牌找到了更加適合自己的體育營銷平臺。體育營銷一直是汽車和汽車后市場品牌慣用的營銷方式，賽事競技與汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌具有天然的契合度：體育賽事對速度、能量、動力的運用和展現(xiàn)，可以在潛移默化中傳遞品牌形象，這正是汽車及汽車后市場產(chǎn)品的追求。同時，賽事競技對汽車相關(guān)產(chǎn)品的性能考驗，無疑是最好的檢驗和證明。在如何通過體育賽事影響目標消費族群，昆侖潤滑油今年做出了大膽的嘗試，為精英賽車人群和泛賽車愛好者人群帶來了一場“激情體驗”。
近日，昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽（CCPC）在克拉瑪依首戰(zhàn)打響，引發(fā)高度關(guān)注和熱議。昆侖潤滑油與CCPC強強聯(lián)手，以一系列縝密的打法，贏得消費者廣泛關(guān)注和認同，令其品牌形象更加深入人心。
中國量產(chǎn)車性能大賽是由中國汽車技術(shù)研究中心與國家體育總局汽車摩托車運動管理中心于2015年共同創(chuàng)立的，是國內(nèi)唯一的，以完全不改裝的量產(chǎn)車為參賽車輛的國家級專業(yè)汽車賽事。通過在高溫、高寒、綜合路況下設(shè)置多種類型的比賽項目，成為頂尖量產(chǎn)車型的競技平臺，以其權(quán)威性、參與度和影響力，被業(yè)界稱為“中國汽車奧運會”。CCPC啟航以來，得到了社會各界尤其是汽車消費者的認可，關(guān)注度一路飆升。
因此，昆侖潤滑油選擇CCPC作為其賽事營銷平臺，成為2017CCPC總冠名，昆侖潤滑油也憑借在美譽度和知名度獲得大賽官方唯一指定用油。伴隨著昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽在全國打響，搶得先機的昆侖潤滑將有更大的發(fā)力空間。
除了冠名及產(chǎn)品合作，雙方還開創(chuàng)性地設(shè)立了CCPC-K組比賽——昆侖潤滑油車王爭霸賽，不僅為人們帶來激動人心的賽事看點，更在場景和體驗中充分展現(xiàn)其產(chǎn)品實力。
“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”海選招募搭載社交H5手段，以完成關(guān)卡任務(wù)方式向全國公眾開放報名渠道，最終通過線下晉級賽，選拔出克拉瑪依站的15名賽手。這種鼓勵用戶參與線上場景比拼，同時又能將虛擬世界的賽果延續(xù)到線下體驗的方式成功吸引到大批粉絲的圍觀參與，而且更智能的幫助品牌高效精準的聚集了目標人群。
線下方面，這場向民間開放的賽事，給所有具有“車王”夢想的民間賽車手，提供了一個在高溫戈壁、復(fù)雜高速環(huán)道上展示自我、激情馳騁的舞臺。賽事幫助昆侖潤滑油實現(xiàn)了關(guān)愛消費者、與消費者近距離溝通，讓消費者切身感受昆侖潤滑油產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)。面對一望無際的荒原戈壁，極端高溫下的越野賽道，各種精心設(shè)置的比賽科目，參賽選手雖然是非專業(yè)賽車手出身，但是體驗的卻是專業(yè)比賽內(nèi)容。這種線上與線下組合，多維度營造消費者觸點，大大深化了傳播效果。
整合傳播組合拳，持續(xù)引爆關(guān)注
“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”運用廣告、網(wǎng)絡(luò)、互動等多種媒體手段，以整合傳播達成效果最大化。其中，依靠線上線下廣告進行全渠道覆蓋，讓目標人群短時間內(nèi)迅速獲得信息。輔以新媒體互動平臺，實現(xiàn)粉絲覆蓋精準傳播不得不說這樣的營銷組合無疑是成功的。
除此之外，昆侖潤滑油還充分借勢展開風(fēng)格多樣的傳播。在這個“討好用戶”的互聯(lián)網(wǎng)時代，用“名人”抓取用戶需求可說是屢試不爽，各大品牌紛紛借勢熱門IP，試圖以名人之力讓用戶主動為其發(fā)聲。此次，在冠名賽事的同時，昆侖潤滑油邀請九球競技王者潘曉婷作為“昆侖潤滑油車王爭霸賽”形象大使，將此次活動打造成為一場絕佳的 “借勢營銷”，成功引發(fā)消費者關(guān)注熱議，成為熱門話題。同時，潘曉婷亮相克拉瑪依活動現(xiàn)場更是使得品牌獲得最大程度曝光，贏得大批粉絲聲量，獲得巨大影響力。
可以預(yù)計，這將是一次具有開創(chuàng)意義的跨界合作，昆侖潤滑油杯·2017中國量產(chǎn)車性能大賽正在火熱進行，更多的精彩玩法值得期待。昆侖潤滑油與中國汽車技術(shù)研究中心在CCPC大賽上開展的長期深度合作，將有助于共同打造一個國內(nèi)最具權(quán)威性和專業(yè)性的汽車賽事平臺，體育營銷的新紀元就此拉開帷幕。