最有質(zhì)量的合資 長城寶馬開啟合資企業(yè)新模式
來源:子悅學車網(wǎng) 作者:admin
2018-07-18 14:59
“這是中國民營車企合資史上最有質(zhì)量的一次合資。”長城汽車與寶馬集團七月十日在德國簽署合資協(xié)議后，長城汽車董事長魏建軍先生對媒體如是說。的確，與以往的合資企業(yè)不同，這次不是簡單的建廠投產(chǎn)，更不是代工，而是調(diào)動雙方全部優(yōu)勢資源，面向全球市場的全產(chǎn)業(yè)鏈合作。
合資股比放開后機遇更多
中外合資是中國汽車工業(yè)發(fā)展的一條捷徑，但長城一直沒能搭上這趟快車。魏建軍坦言：“長城并不是不想合資，而是輪不到我們合資”。現(xiàn)在機會來了，作為中國合資車企中唯一真正意義上的民營公司，長城比那些央企、國企少了很多條條框框的束縛，有了更大的話語權。對于這次與寶馬牽手成功，魏建軍打了個形象的比喻：雙方就像是自由戀愛，先搬到一起住，然后再舉行婚禮。
雖然是“自由戀愛”，但也離不開“組織關懷。”這次合作是國家深化改革開放的成果之一，越來越寬松的汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓長城這樣的民營企業(yè)終于能放開手腳，大干一場了。作為合資股比放開后的首個整車合資項目，長城寶馬合資成立的新公司有著更加廣闊的發(fā)展前景。
一道“光束”照亮前方路
新合資公司的與眾不同從名字就能看出來，因為里面既沒有長城，也沒有寶馬。“光束”這個名字雖然簡單，背后卻有深刻的含義。對此，長城汽車副總裁趙國慶解釋道：“我們希望這家合資公司更加獨立，更好地利用雙方的資源，作為獨立的第三方參與市場競爭，所以名字里沒有體現(xiàn)股東。同時，我們也希望這個名稱能夠持久，并具有積極正向的能量，還要和新能源相關。‘光束’代表正能量和清潔能源，寓意雙方合作的未來是光明的，發(fā)展新能源的前途是光明的。”
從目前的情況判斷，合資公司的潛力確如其名。長城和寶馬在新能源領域都有深厚的技術積累和市場資源，雙方聯(lián)手必將迸發(fā)出巨大的能量，起到1+1>2的效果，甚至突破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局。
充分利用現(xiàn)有渠道的新產(chǎn)品值得期待
企業(yè)叫什么名字消費者并不關心，他們關心的是產(chǎn)品。合資公司首先生產(chǎn)的是電動MINI，這款車大家都很熟悉，外形獨特，個性很強。根據(jù)協(xié)議，公司還將推出一個新品牌，魏建軍透露：“其產(chǎn)品會有很強的視覺沖擊力，又很容易讓人接受。”
電動車的造型與燃油車不同，對設計的要求更高。C級車的尺寸可能要做出A級車的重量，內(nèi)部空間要大，前后懸要短，這是新能源車的造型特點。在這方面，長城和寶馬都有豐富的經(jīng)驗，會全力支持合資公司。
光有好產(chǎn)品還不夠，還需要有效的銷售網(wǎng)絡才能讓更多人享用。對合資公司來說，現(xiàn)階段最好的方法是充分利用現(xiàn)有資源。對此，魏建軍解釋道：”目前新能源市場的體量還沒有那么大，新建銷售渠道如果利用率低會增加成本，所以長城理性地選擇以現(xiàn)有渠道混網(wǎng)銷售。未來隨著新能源車上量，建立獨立渠道的可能性會越來越大，現(xiàn)在條件還不成熟。”
國際化團隊和供應商打造國際化產(chǎn)品
除了技術和市場，合資公司從雙方股東得到的另一大資源就是人才。長城是一家很開放的企業(yè)，各種各樣的人才在這里工作，從研發(fā)、生產(chǎn)到營銷都已經(jīng)國際化了。魏建軍介紹：“雖然總部在保定，但長城打造了一個全球協(xié)同的研發(fā)團隊，而營銷則盡可能本地化，比如俄羅斯、澳洲、南非這些大市場都在使用本地人才，而不是一味地從總部派出人員。”長城的人才構成融合了多種文化，非常包容、開放，這種多元的企業(yè)文化吸引了大批優(yōu)秀人才加盟。
長城的國際化不僅表現(xiàn)在團隊上，還在于整個配套體系。長城一直保持著開放的理念，很多產(chǎn)品選擇了第三方獨立供應商。魏建軍說：“長城的供應鏈一定是有競爭力的，必須從成本、質(zhì)量和交付等方面綜合考量。以動力電池為例，長城的電池很有可能會用到合資公司的產(chǎn)品上，我們自己的產(chǎn)品也不排除購買第三方的電池。在這方面，合作雙方都有各自的貢獻，而且都是透明的，都全力支持合資項目，讓各自的國際供應商參與進來。這樣打造出來的產(chǎn)品，一定是全球化的產(chǎn)品。”
合資項目讓長城更快地走出去
全球化的產(chǎn)品當然要推向全球市場，這大大加強了企業(yè)的國際化屬性。中國汽車自主品牌一直在挑戰(zhàn)海外市場，每家企業(yè)都交了不少學費。對長城來說，產(chǎn)品方面的挑戰(zhàn)難度并不大，大的是本地化運營。一方面是如何打造品牌，如何建立有效的生產(chǎn)組織和銷售網(wǎng)絡；另一方面是如何適應各國各地區(qū)的法律法規(guī)，如何融入當?shù)匚幕＿@是很大的挑戰(zhàn)，如果在產(chǎn)品開發(fā)和營銷過程當中有任何不當，就可能遭到起訴，那企業(yè)受到的打擊將是災難性的。在這方面，國際市場經(jīng)驗豐富的合作方寶馬將提供很大幫助。
魏建軍對這次合作充滿了信心，他表示：”這個項目對我們走出去的幫助是巨大的。長城本來就是一家國際化企業(yè)，與寶馬合資讓我們在產(chǎn)品、技術和海外營銷網(wǎng)絡方面都受益匪淺。我們會努力把交學費的時間和成本縮短、降低，向更高端的細分市場進軍。”