2018俄羅斯世界杯已經落下帷幕，對于球迷來說，這是足球運動的饕餮盛宴。對于各大廠商來說，世界杯是他們在營銷層面上博弈的重要舞臺。面對一項擁有超過30億人觀看的體育賽事，廠商們當然不會錯失這個全球熱點營銷的機會，善用這個熱點，他們的品牌知名度及影響力將會在全世界范圍內得到極大的提升。

       據悉，俄羅斯世界杯期間全球各國企業品牌投入的廣告費用高達154億元人民幣，而中國品牌在世界杯期間廣告投入總計達53.5億元人民幣，這也是你為何能夠在世界杯球場的廣告板中看到眾多中國品牌的原因。有的球迷戲稱，如果不看球場上奔跑的球員，你甚至以為電視中轉播的是中超聯賽。在俄羅斯世界杯17個官方贊助商中，中國品牌占據了7席，創下中國企業贊助的新高，也打破了歐美和日本等國在國際體育盛會上贊助席位大包大攬的局面。

       對于中國品牌來說，本土的營銷勢必被放在了最為重要的位置。只要你關注世界杯，那么將會在各個管道、途徑看到商家的廣告營銷和品牌宣傳。一個月的世界杯歷程過后，許多品牌的宣傳語和廣告詞都已經深入腦海。我們這次盤點了幾個具有代表性的營銷手段，并將本次世界杯中的品牌營銷劃分為三個梯隊，從第三梯隊到第一梯隊營銷熱度、效果依次上升。

第三梯隊：BOSS直聘、馬蜂窩、知乎

洗腦廣告惹爭議，贏了存在輸了好感

       “為什么要先上馬蜂窩……”，“找工作，直接和老板談……”，“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎……”。只要你觀看了世界杯的電視轉播，相信對上述廣告詞印象深刻，并不是因為slogan說的多么巧思成文，而是因為這些廣告詞單純的開啟了無限循環的洗腦模式，最后甚至有魔音穿腦的感覺。不得不承認，馬蜂窩們通過轟炸式的營銷手段獲得了足夠的曝光量，但是這種簡單粗暴的廣告方式卻不能讓所有人感到滿意，甚至給品牌帶來了消極的影響。

第二梯隊：優酷、蒙牛

財大氣粗怒刷存在，熱度節節攀升

       有“阿里爸爸”這樣的金主支撐，優酷自然顯得財大氣粗。砸重金奪下本屆世界杯轉播權，形成了網絡直播一家獨大的局面，獲得了極高的流量。不僅如此，優酷又和百度外賣聯合推出洗腦小龍蝦視頻，給用戶留下了極為深刻的印象。蒙牛與梅西的合作同樣給人們留下了很深的記憶點，梅西躺在草坪上“涼涼”的畫面更成為了經典畫面之一。伴隨著阿根廷在世界杯賽場的蹣跚前行，梅西的悲情色彩無疑為蒙牛增加了更多的記憶點。

第一梯隊：華帝、WEY

話題制造營銷爆款，成功玩轉“世界波”

       借助于法國隊的奪冠，華帝立刻成為了頭條欄目的重要嘉賓。“法國隊奪冠 華帝退全款”，華帝董事長這一紙公文，對消費者許下了退款的承諾。而湊巧的是，法國隊竟然如此“配合”。一時間，華帝集團直接被推送到風口浪尖之上，退款的詳細過程我們暫且不提，就此次營銷而言，華帝無疑是有預見性的也是有創意的。經過了退款事件后，華帝獲得了極強的關注度，品牌影響力自然水漲船高。

       對于WEY而言，本次世界杯營銷每一步走來都更加腳踏實地。在世界杯開賽前，WEY與C羅便完成了簽約儀式。這位榮譽無限的世界足球先生，與中國豪華SUV領導者WEY完成了王者的聚首。C羅堪稱世界上最具價值足球運動員之一。他馳騁綠茵場15年，無論身負多少榮譽都從未停止向前奔跑的腳步，這也與WEY不斷攀登的前行者精神和領袖風范高度契合——以豪華品質打造、勇于挑戰合資的WEY品牌從源自中國到代表中國，始終走在行業之首，廣泛收獲國際贊譽。隨后，WEY品牌成為央視2018年FIFA世界杯轉播頂級合作伙伴，而C羅在本屆世界杯上的亮眼表現，配合WEY品牌廣告的投放，更是進一步增加了WEY品牌的曝光量。

       為了在本次世界杯上給C羅加油打氣，WEY也是不遺余力，特別推出了“億萬喝彩 我WEY球狂 有獎競猜”活動，在世界杯期間全力支持C羅。球迷們可通過參與線上競猜活動，為C羅打call，并且有機會贏取WEY VV7/VV5/P8十年使用權和C羅親筆簽名戰靴&球衣、C羅聯名款WEY精品等豪禮。通過這一舉措，WEY借助世界杯賽事的熱度，讓更多的球迷和車主體驗到親身參與的感覺，立刻圈粉無數。

       就目前的形勢來看，線上+線下結合的營銷策略是受眾面積最廣，也是最為行之有效的營銷手段，WEY在這方面的表現絕對值得稱贊。與世界杯并行的#億萬喝彩，我WEY球狂#C羅城市巔峰挑戰賽采用了運動與汽車結合的方式，在全國五城火熱上演。球迷、車友參與的熱情也是一浪高過一浪。而挑戰賽最終的勝利者獲得了現場觀戰C羅比賽的終極大獎。

       這還不算結束，C羅本人在世界杯后現身中國，VV7作為C羅指定座駕為C羅中國行保駕護航，更是讓球迷陷入了瘋狂之中，C羅的球星效應盡顯，WEY品牌的關注度也再度升級。

        WEY敢于在世界杯期間搞大動作，已經充分證明其擁有足夠的實力以及充足的把握，自身超強產品力的表現讓WEY敢于將自己展現在世人眼中。而在營銷層面，更要考驗廠商的腦力。可以看出，WEY的團隊當中一定存在不少的金頭腦、點子手，而決策層準確的判斷力和果斷的執行力，則是本次WEY品牌在世界杯期間大獲全勝的首功之臣。