回顧盛夏在俄羅斯舉辦的世界杯，盡管有著“中國除了足球隊沒去，其它都去了”的遺憾之情，不過世界杯在國內(nèi)的話題量和關注度的居高不下，仍展現(xiàn)了引領全民熱度的強悍實力。

      18年世界杯，豪擲千金的廣告主們做出了不少的“貢獻”。盡管他們付諸巨大熱情，其廣告內(nèi)容被網(wǎng)友們貼上了“洗腦”、“無創(chuàng)意”的標簽，令觀者心生反感，在社交平臺上瘋狂吐槽。

世界杯洗腦廣告不斷，WEY是一股清流

       縱觀被吐槽的幾家廣告內(nèi)容，他們擁有著一定的相似之處，都在不斷重復著關鍵且較為單一的內(nèi)容，并且廣告表現(xiàn)形式也同樣單調(diào)，給人以“簡單粗暴”的印象。再加上廣告的播放頻次較高，這種印象只會更加深刻，在一定程度上形成了“洗腦”作用。這不僅沒有達到良好的傳播效果，甚至違背了品牌產(chǎn)品的調(diào)性。

       對于廣告主來說，世界杯幾乎是品牌營銷不能錯過的良機，熱點效應勢必能夠增加品牌的曝光露出，不過，如何將品牌內(nèi)涵以恰當?shù)男问綄ν廨敵霾攀翘嵘龔V告效果的關鍵之處。

       當然，世界杯期間選擇在央視投放的廣告主大有人在，并非全都是“洗腦”和“負分”表現(xiàn)，一些廣告內(nèi)容也得到了認可。同樣是CCTV-2018年體育賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴的汽車品牌WEY便是其中之一。

      世界杯期間，我們在央視看到了WEY與C羅合作的廣告，不過WEY并未采取上述的廣告策略，而是將具有超強吸粉能力的代言人C羅和WEY汽車產(chǎn)品有機結(jié)合，恰當?shù)貙⑵放苾?nèi)涵輸送到了觀眾和潛在消費人群中。

全方位的營銷活動帶給消費者最佳體驗

       結(jié)合世界杯的熱度，WEY品牌也打出了幾招世界杯營銷的“組合拳”，快速有效地觸及了消費者的內(nèi)心。整體來說，WEY品牌的獨到之處就在于全渠道的布局，從線上和線下兩個維度展開，將世界杯場景與汽車品牌深度融合，打入到消費者的興趣圈層中。

      在線上層面，除了社交媒體上話題互動外，WEY品牌還推出了“億萬喝彩 我WEY球狂 有獎競猜”活動，這也成為品牌和球迷借世界杯互動交流，共同為C羅加油打氣的平臺，球迷也能夠從中獲得包括WEY VV7/VV5/P8十年使用權(quán)、C羅親筆簽名戰(zhàn)靴、球衣以及C羅聯(lián)名款WEY產(chǎn)品等在內(nèi)的福利禮物。

      “億萬喝彩，我WEY球狂”主題活動包含兩個維度，線上競猜之外便是線下的C羅巔峰挑戰(zhàn)賽，這是WEY品牌為世界杯營銷而打造的品牌賽事。相對于線上競猜來說，線下賽事來得更加直接、刺激，能夠增加消費者的參與感和成就感。

       在賽事內(nèi)容的設計上，WEY品牌也緊緊跟隨世界杯比賽來設定，融合了足球競技和汽車技術(shù)雙重因素，參與者在比賽中需要駕駛WEY VV7或VV5兩款豪華SUV運球、繞樁、過人、射門，比拼駕駛者的智慧和操控技術(shù)。其中，“C羅過人賽”與“C羅急速變向賽”等挑戰(zhàn)項目能夠直觀體現(xiàn)出WEY品牌汽車優(yōu)越的操控性。

      C羅巔峰挑戰(zhàn)賽經(jīng)歷了從百城海選賽到北京、武漢、廣州、成都、杭州五城挑戰(zhàn)賽，再到最終巔峰決賽的過程，最終優(yōu)勝者獲得了場觀看C羅比賽的大獎。在如此大范圍內(nèi)舉辦世界杯衍生賽事，這一定程度上也體現(xiàn)出WEY品牌的決心和對自身產(chǎn)品的信心。

       而這種富有趣味性的線下體驗式營銷活動也擁有充足的現(xiàn)實意義。這不僅幫助消費者體驗WEY汽車在實際駕駛中的性能表現(xiàn)，同時也營造出了深度參與世界杯的玩法和氛圍，讓消費者感受到了SUV與足球運動異曲同工的魅力。進而增強用戶黏度，提升品牌美譽度。

WEY借助體育營銷拓展國際版圖

       在汽車行業(yè)內(nèi)，WEY其實是一個新貴品牌，這個成立于2016年的品牌是中國SUV企業(yè)長城汽車聚集國際研發(fā)團隊，歷時四年打造而出的。WEY希望成為中國豪華SUV的開創(chuàng)者，不過這是屬于普通人觸手可及的奢華。

       WEY尋找到這一品牌定位也是意識到當前社會消費升級的大趨勢，和國內(nèi)汽車消費逐漸成熟的背景環(huán)境，在他們看來，年輕人對于汽車的需求已經(jīng)不再是駕駛功能本身，已經(jīng)延續(xù)到了生活格調(diào)、文化內(nèi)涵等多個維度。而應對這種潮流最好的營銷方式無疑是體育營銷，畢竟汽車和體育擁有較高的契合度，體育營銷對于提升品牌知名度有著明顯的幫助。

       選取C羅作為品牌代言人是WEY向前邁進的重要一步。毫無疑問，C羅是當今足球世界的頂級球星，無論是在球場還是商業(yè)領域，他都是絕對的“霸道總裁”。

       在C羅身上，我們能夠看到速度、力量、激情、時尚、性感等諸多要素，這與WEY品牌調(diào)性相得益彰，二者可謂“門當戶對”。C羅不僅能為這個冉冉升起的品牌帶來引流作用，也會將WEY推向國際市場。

      對于WEY來說，國際化是品牌孜孜不倦的追求，創(chuàng)始人魏建軍曾提出“打造一個在國際上有價值的品牌”的目標。而雙方在發(fā)展方向和理念上的不謀而合，也讓人們對未來有著更多的期待。

       WEY自身也在為國際化征程做著積極的準備。前不久，長城汽車與寶馬合作，共同成立了合資公司光束汽車有限公司，此番強強聯(lián)合能夠充分整合彼此優(yōu)勢資源，深耕國際市場，這將提升長城汽車的硬實力和企業(yè)文化內(nèi)涵，同時也將惠及到WEY品牌。

       顯然，WEY品牌已經(jīng)具備在國際市場揚名立萬的決心，也在為此不斷打磨自身產(chǎn)品。當決心和實力都足夠時，WEY品牌也將如同C羅馳騁賽場那般，實現(xiàn) “打造一個在國際上有價值的品牌”的遠景目標。